Ethnomarketing berücksichtigt alle kulturellen Eigenschaften und sozialen Strukturen einer Zielgruppe.

Diese Form des Marketing hat als Werbezielgruppe ganz speziell Chinesen, also eine ethnisch andere Gruppen, gewählt. Die chinesische Botschaft in Berlin geht daher davon aus, dass über 150.000 Chinesen in Deutschland leben, wobei insbesondere Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern, Hessen, Berlin, Niedersachsen und Hamburg eine hohe Bevölkerungsdichte an Chinesen aufweisen. Die Kaufkraft der in Deutschland lebenden Chinesen ist hoch und befindet sich in stetigem Wachstum, was diese Zielgruppe für viele Firmen in Deutschland zu einer wichtigen Konsumentenschicht macht.

Gerade in Zeiten wo die Wirtschaft eine Flaute erlebt und in einer Rezession steckt, ist es um so wichtiger neue Märkte für eine Steigerung des Absatzes zu erschließen.